随着时间的推移,中国人口老龄化越来越多,并且由于生活水平不断提高,居民收入富裕,越来越多的人对于自身健康问题越来越关注,健康养身行业将会迎来蓬勃发展,养生行业内的企业公司现在可以提前进行市场布局,抓住时机发展壮大。那么,健康养生产品如何进行线上推广?产品线上推广的渠道有哪些?
一、产品优势分析
在推广产品之前,首先要分析出自己产品有哪些优势,收集整理出做得比较好的同类型的产品,通过比较分析出各自的优劣势。对产品做一个全面的分析,找出产品的卖点、优点以及缺点等,根据分析结果制定出一份网络品牌推广方案,这里面需要考虑的是,推广渠道,推广方式,推广文案。不同的渠道不同的文案,文案一定要从多个角度突出产品优势。只有做到对自己产品和同类型的产品的足够了解。知道自己产品的需求,这样才能做到知己知彼,才能打胜仗。
二、消费群体的分析
分析产品的人群定位,了解产品的用户群体是哪几类,受众用户的属性,用户群体的需求,找到产品用户群体的圈子或聚集点。代入消费者角色进行思考,提前预知受众用户会通过什么方式,什么渠道来找到这类产品的信息,这样做以便于更有效的去推广。
三、选择合适的推广渠道
免费渠道:
1、企业官方:网站、微信公众号、微博
一般而言,企业网站主要用于用户搜索查询,而像公众号、视频号和微博,则可以作为官方发声渠道,主动吸引用户并与之产生联系。
2、流量分发:抖音、微信视频号、快手、头条、百家、搜狐号
这些平台,可以借助平台自有的流量,依靠平台内容推荐机制,让企业的品牌和产品得到曝光和宣传。特别是视频号,打通微信生态,可以将用户直接引导到自己的公众号中。这些渠道缺点是,每个平台的规则和喜好不同,需要根据平台内容偏好进行内容创作,才能达到好的效果。
3、辅助SEO:知乎、360图书馆、百度系列矩阵(百度百科、百度贴吧、百度文库、百度经验)
这些平台的高权重特点,通过这几个平台发布信息,很容易被搜索引擎收录,方便消费者查询信息的时候,找到自己的产品信息。也是需要根据不同平台的规则,产出差异化的内容。
付费推广渠道:
1、搜索广告:百度竞价排名
很传统的广告投放平台,通过花钱购买关键词排名,给的钱越多产品信息在关键词上的排名越靠前,越容易获客。
2、信息流广告:腾讯广点通、粉丝通、号外
可以按人群属性进行精准投放,广告有按点击和按曝光两种形式进行收费。
3、媒体宣传:行业媒体稿件宣传
用于建立企业品牌形象,如专访、报告等。