数据分析：小红书2024年年轻人社交趋势洞察

导语

今年的万圣节格外不一样，主打就是一个人均发疯 cos 三次元。

不论「向太」亲临，「那姐」开麦，「哪李贵了」阴阳，「懂王」视察，「安小鸟」采莲，「空姐晓彤」热舞你叉叉……万圣节这个洋节在中国达到了一个史无前例的本土化，这届年轻人彻底放飞自我！

图｜小红书

梗营销，演我精神状态

小编看来，这场狂欢简直在演我的精神状态！仿佛用一种苦中作乐的方式来表达，你的痛，我都懂。

作为致力于了解年轻人的品牌方来讲，大家不禁发问，ta们到底是怎么了？让小编来好好说道说道。实际上，集体造梗的背后是以自嘲式的装扮一定程度上可以化解其身份本身所带来的苦难回忆，把伤痛直接展示出来后，大家看到这类集体性的伤疤会自然而然地一笑而过。

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从“文学”到“行动”，发疯成趋势？

千瓜数据显示，小红书近半年“发疯”相关笔记达5W+，话题“发疯文学”近90天浏览量破5亿，同比增长556.27％。

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茶饮品牌——乐乐茶率先感知趋势，联名布局。

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品牌洞察

小编猜测，上海万圣节只是一个开始，“发疯” 将成为2024年开年主旋律，从网络文学到具象化的展现。近期，麦当劳的小票就被网友玩坏了。

在社交平台上，不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片，并配文对麦当劳的建议。在不明状况的人眼里看来，这种行为十分费解，实际上是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”，并将其称之为“受邀出席金拱门（中国）有限公司会议”。

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随着笔记热度不断上涨，麦当劳官方账号在该笔记评论区与网友互动，并表示“这位参会代表的1000字会后总结麻烦交到麦麦组织部哈”，这进一步助推了社交热度，并引来无数网友模仿。千瓜数据显示，这篇笔记互动量达到2.5万+，有超3500条评论。

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网友纷纷在评论区玩梗互动，并发表自己的真实想法,“我递交了将穷鬼套餐降回12元的提案”、“四川代表入场，提案24h供应麦满分，永久下架各种派”、“递交了双吉汉堡永久剔除酸黄瓜的提案”……

官方下场加热类似行为，让人忍俊不禁，怀疑品牌的精神状态~但恰是这样的配合营销，完美迎合当下年轻人想要的“精神状态”，零成本出圈。

接下来，让我们想想，又会有多少品牌会下凡呢？