运营-20.产品社区化和内容化

产品社区化和内容化

为什么现在很多产品都在往社区化、内容化发展？

1.拓展产品线，满足用户的多元需求

分享、交流、炫耀、虚荣，这些是人类永恒的情感需求，社区是一个能很好的满足这些需求的工具；

2.打造归属感，构建用户壁垒

一个单纯的商城是没有任何产品和技术壁垒的，要避免用户流失，就得打造产品的归属感，构建用户壁垒。没有哪

家社交产品能比的过微信，但是陌陌、探探终究能有自己的生存之地，就是这个道理，电商也同样；

3.更好的了解用户需求

用户在社区里表现出来的需求更真实；

做社区运营，核心就是做内容运营；

内容化运营，主要指通过原创、编辑、组织等手段，呈现图文、音视频等内容，并于产品现有业务结合起来。通过高质

量的内容，辅助以相应的互动转发方式，提高用户活跃活跃，从而提高互联网产品的价值，让用户对产品产生一定的黏

性

内容+电商的优点

内容电商的核心不是直接卖东西，而是基于“有价值的内容”去影响消费者的购买决策。

内容产品

定义：以图文、视频/直播、音频等形式提供服务的产品形态。

市场生态