国内乳品行业数据浅析

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       乳品，营养高，价格低，得到了越来越多的青睐，尤其是对老人、孕妇和孩子等特殊群体来说。今年，截至9月底，乳品产量累计2310.2万吨累计增长2.6%。

       不仅产量，今年的销售额也随之增长，仅1月至7月的京东平台，牛奶乳品累计销量约1.2亿元，同比去年增长25%；累计销售额约80亿元，同比去年增长20%。入局的品牌也逐步增长，目前京东平台已有活跃的品牌560+、店铺1200+。（数据来源于鲸参谋）

       纵观国内乳品行业，两大巨头伊利、蒙牛依然占据了整个市场的半壁江山。伊利2022年半年报显示，上半年公司实现营业总收入634.63亿元，同比增速12.31%；净利润61.39亿元，同比增速15.4%。蒙牛2022年半年报显示，上半年公司实现营收477.2亿元，同比增长4%，归母净利润为37.5亿元，同比增长27.3%。

       另外，其他乳品行业的发展也不容小觑，如君乐宝、三元、光明、完达山等。

  

       我们以京东、淘宝为例，分析畅销乳品走向情况为：

       一、 常温牛奶：

       京东平台，销量前三款商品分别为：蒙牛特仑苏有机纯牛奶（24盒），售价169元；蒙牛特仑苏纯牛奶（16盒），售价69.9元；蒙牛纯牛奶PURE MILK，售价43.9元。

       淘宝平台，销量前三款商品分别为：蒙牛纯牛奶（16盒），售价55.6元；蒙牛纯牛奶灭菌乳（24盒），84.5元；蒙牛特仑苏纯牛奶,售价6.9元。

       二、 低温奶

       京东平台，销量前三款商品分别为：伊利金典780ML，售价27.9元；伊利金典950ML，售价26.9；伊利金典235*3，售价29.7元。

       淘宝平台，销量前三款商品分别为：悦鲜活低温450ml，售价118元；君乐宝慢醇，售价51.9元；君乐宝涨芝士啦，售价59.9元。

       综上可知，不同品牌在不同平台的的营销侧重点也不相同。所以，分析渠道数据，掌握营销情报，是品牌发展一大助力。